Ibis zmienił identyfikację wizualną swojej marki

29 Nov
0

Od ponad roku w Polsce, ale także w całej Europie trwała zmiana identyfikacji wizualnej hoteli Ibis i Etap – ibis.com. Zmiana była częścią ogólnoświatowej strategii rebrandingu, której inicjatorem był strategiczny partner Grupy Hotelowej Or Hotelowej Orbis, firma Accor.

Ibis hotel

Proces polegał między innymi na zdjęciu z hoteli starych logotypów, które zostały zastąpione nowymi, w kształcie kolorowych (zielonych, niebieskich, czerwonych) poduszek z napisami ibis, ibis Styles oraz ibis budget.

Strategia objęła wszystkie hotele ekonomiczne należące do Grupy Hotelowej Orbis. Podjęte działania doprowadziły do zmiany w wyniku której, marką dominującą jest dziś ibis, i posiada on trzy marki córki którymi zostały: ibis, ibis Styles, dawny all seasons oraz ibis budget- dawny Etap Hotel. Założeniem projektu było oddanie do dyspozycji gości obiektów spełniających ich indywidualne wymagania, co w przyszłości ma przełożyć się na wzrost ich satysfakcji z pobytu w hotelach marki Ibis. Ponadto skupiono się także, by systemy dystrybucji oraz program lojalnościowy były bardziej skuteczne i przyjazne w użytkowaniu.

Zmiana identyfikacji marki według Joanny Świerkosz, dyrektor marketingu w spółce Orbis, pozwoli grupie zdobyć zaufanie nowych klientów, a także wypracować lojalność dotychczasowych gości, ponadto marka ciągle musi stawiać czoła czynnikom zewnętrznym, wśród których największym są oczekiwania rynku, które ciągle się zmieniają i ciągle są wyższe. Dlatego grupa zdecydowała się nadać swojej marce więcej elastyczności, dzięki której może zaoferować gościom różnorodność, której oczekują, stąd pojawienie się trzech marek.

W Polsce do tej pory działało 17 hoteli ibis i Etap. W połowie tego roku z każdego z nich zdjęto dotychczasowy neonowy logotyp. W ich miejsce pojawiły się nowe w Polsce zdjęto dawne neony, by zawiesić w ich miejsce podświetlane poduszki w kolorze czerwonym i niebieskim odpowiednim dla nowej marki ibis i ibis budget.

Równocześnie Grupa Hotelowa Orbis prowadziła kampanię informacyjną, dzięki której obecni i przyszli klienci mogli zrozumieć co się dzieje z ich ulubionymi hotelami i poznać zmienioną ofertę marki ibis. Reklamy pojawiały się w gazetach, mediach telewizyjnych oraz w internecie. Nie zabrakło ogłoszeń w gazetach i bilboardach.

Comments are closed.

X